[本文转自2010-5-6《人民日报海外版》]“名不正，言不顺”，这是人们熟知的俗话。确实，无论是人名、书名、店名、楼名……为之冠名都要反复推敲，不可任意为之。

　　拿人名来说，不仅文字要讲究平仄、读音自然，还要便于书写、富有内涵。过去，在官宦贤达、名门望族的家谱中，按辈分还规定了后代子孙的起名规范。1972年8月，我的孩子出生了。那是“文革”年代，婴儿起名也浸入了浓浓的政治色彩。为了让孩子“放眼世界”，我父亲建议叫鹿宇，可我觉得当时小孩叫“宇”字的太多，而且“鹿”和“宇”都是小口型的下声字，读快了与驴字发声接近，不行！经过反复思考，我选了“泉”字做孩子的名字。因为，无数圣哲、诗人、作家都歌颂过自然的、人生的、思维的、汩汩流淌的清泉。儿子7岁的时候，我带他去美术馆看“晁楣版画展”，在半圆形的大厅中，有一幅很美的作品：在浓郁的密林中，一只矫健的梅花鹿正在山崖上回首凝望，远处，于迷濛的山峦中，一泓泉水无声地婉蜒流淌……这就是著名画家晁楣的杰作《鹿泉》。我对儿子说，看，你的名字就是一幅画！儿子看看我，笑了。

　　书稿的书名，或蕴含书的特性，或揭示书的精神，或体现其地域、时代、民俗等风貌，是牵一发而动全身的点睛之笔。从古至今，好书名何其多！但也出现一些冗长、生涩、陈旧、庸俗、语法不通的书名。比如有部苏联译著，是写二战的，先出的译本书名是《活着，可要记住》，而另一出版社后出的书名则为《活下去，并且要记住》。两相比较，肯定是第二个书名更生动、更有悲壮的内涵。有位摄影家出版的两本作品集，一本是20年来拍摄的以自行车为题材的照片，书名《流动的长城》十分绝妙；另一本社会万象的影集，书名是《瞬间》，就一般化了。作家蓝翎曾有一随笔集，名为《飞檐上的倒立》，初看有武侠小说的氛围，再看，原来是讲形象思维的文集，书名的确不同凡响！

　　1949年以前，店名大多蕴含着吉祥、敦厚、通达、发财之意。如“鑫源”、“泰兴”、“茂盛”、“安庆”、“隆福”等。当前，市场经济异常活跃，商厦鳞次栉比，店名也中西融会、蔚为大观。去年，友人在北京客站经营酒楼，嘱我起店名，我几经选择然后又细查辞海，起了十个雅俗不等的名字。最后，友人选中了“八仙乐”注册。这个通俗的店名，寓有汇集八方举杯同乐之意。店名最忌生僻、怪诞、不伦不类。前不久我在北京见到两家饭馆，店名就起的不好。一个叫“大众骨头馆”，不仅“瘆”人，还使人忆起法西斯。另一个“狂涮居”使人想到粗野和群氓。这使我想到新中国成立之初原西单剧场由谢添、陈方千等电影演员办的“雨来散”舞厅——因是露天舞厅，所以雨来就得散。这名字多么诙谐、朴素！还有一种花瓣细长婆娑垂下的菊花，不知哪位文人为之起名“懒梳妆”，真是太恰当了。

　　现在随着市场经济的发展和社会人际交往的加强，“宏名轩”、“第一起名”等应运而生，起名的市场非常活跃。有一次我经过一家起名斋，9时开门之前已有10人排队等候，可见生意不错。我进门观察了一会儿，没想到店家给人起名张口便来只几分钟即可，不像我为起店名又查成语，又翻辞海……我以为起名是很讲究的，为了生活多姿多彩，希望有更新、更好的人名、书名、店名、商品名、楼宇名、公司名在社会出现！